【clubhouse筆記】自媒體網站一定要經營社群嗎?IGFB社團如何選?2021大哉問,3重點分析。

昨天小年夜,意外與幾個經營自媒體的朋友(Dean、Keven….) 在clubhouse開了閒聊小房間,有人全職經營,也有人兼職經營自媒體,我們最大的共同點,就是以網站文章為主力,在乎網站流量也思考網站帶來收入的方法。

農曆年末聊聊一些經營上的疑惑,意外有不少收穫,值得自己省思。
以下是筆記思考,稍微零亂,但如果你也有相同的疑惑,希望會有幫助。

一定要經營社群嗎?社群的功能優勢在哪裡?

有人正在觀望是否要經營社群?

這個提問引發了大家的分享與熱烈討論,大家都覺得經營社群是很大的壓力,這點我也完全認同。而IG、跟FB社團又是完全不同的切角,也因此當晚收穫多多!

滿多人認同”心累“這件事,因為一但有追蹤人數目標,查詢到漲粉攻略,後續就是瘋狂做工。要努力日更產內容、努力跟粉絲互動、搞出好玩的限時互動、最好安排些抽獎…等等,花費大量心力之外,最可怕的是「每篇貼文數字都是壓力」

日更經營社群,真的會讓人煩到咬牙切齒~~~~~
圖:日更經營社群,真的會讓人煩到咬牙切齒~~~~~

微貓的IG社群困境分享

以下來說說我自己經營幾過月後的IG困境。
去年底工作上開始努力想要衝一波IG粉絲數,也開始構思自己的IG架構後,好玩但也滿累人的XDDD

首先是IG內容障礙。

但因為所有的podcast都會搭配IG啊……然而….到底要多努力呢?要以風景為主?還是要以勵志文字介紹為主呢?要聊理財成長又說說旅行嗎?還是單純聊旅行就好?

想著想著腦袋真的會打結,目前定調在未來有心力時,我會分眾經營,分成「理財/女生成長/歐美旅行故事」,讓他們各自有IG才會更有主體性。

目前則是佛系經營,因為其實微貓還沒有可以流量變現的課程或產品,所以目前還是以網站SEO內容為主力囉!

然後是IG版面障礙。

然後棋盤格的版型雖然漂亮,但如果卡到要製版,發文也很容易被這件事情卡住XD沒先規劃好出圖完所有的內容,就很容易卡著不動…….內心又會很焦躁…….

最後是IG通知跳不停障礙。

壓力大到上個月認真關掉所有的IG通知,
我真的不想要被通知公司IG與微貓IG又有誰追蹤?誰按讚?誰留言?

關掉之後這幾週,我覺得感覺很好耶!哈哈!終於可以認真靜下心寫文章了。

關掉IG通知,感覺到海闊天空!
圖:關掉IG通知,感覺到海闊天空!

但撇開貼文不說,自己倒是有慢慢養成「分享限時動態」的習慣。
生活好笑的有趣的、有感而發的、閱讀筆記….等等我就會發在「限時動態」,大方tag自己的偶像或喜歡的podcast,也有機會曝光自己的IG。

【白日貓咖啡館聽旅行】IG也逐漸的慢慢的人數增長中。
過去幾個月抓到了一些貼文要點、tag要點、限動要點後,目前微貓只著重在限動分享,貼文則是想發就發,就是佛性經營啦啦啦……..

社群經營的3項優點功能

這個討論以IG為主FB為輔,(因為目前IG增長較快速也較有機會,類似FB早期。)
綜合我自己的想法與朋友們的討論,我認為社群功能有以下三點:

1.黏著鐵粉
2.幫忙曝光新文章與音頻(平台導流)
3.人流轉金流(賺錢)

功能一 黏著鐵粉:KOL鐵粉思維。

先分享一下我很喜歡的這集podcast,是佐邊茶水間訪談「蕾咪」「如何在旅遊部落格這個競爭激烈的市場中脫穎而出?一年就達成財務自由,帶來百萬收入!」

佐邊茶水間 podcast-她如何靠歐美旅遊部落格在一年內 達成財務自由 ? / 蕾咪

聽過就會發現,「SEO」與「鐵粉思維」是兩大要素,SEO可以帶來自然流量,而鐵粉可以支撐自己的變現能力,你推出的好產品,他們會因為信任你而買單,產生的收入很驚人!因此也稱為「1,000個鐵粉理論」,也是精準行銷的思維。

而我認為IG與FB粉專的特性,正是能凝聚鐵粉的好地方喔!讓你的粉絲更認識妳,覺得你跟他們靠得很近,其他朋友也有同感,尤其是IG。

凝聚鐵粉的神奇地方,就是IG無誤!
圖:凝聚鐵粉的神奇地方,就是IG、FB無誤,來點交流互動吧!

因為FB已經飽和,所以FB不下廣告觸及很低,但IG還有機會,尤其是限時動態,許多人都只看限時動態呢!IG限時動態還能連動FB限時動態,是很不錯的機會點,也更省力。

因此如果你的網站是以KOL角度來經營(而不是旅行社、當地主題平台、比價平台….等),那社群經營就會有幫助,幫你凝聚鐵粉,讓大家更認識你。

除此之外,FB小型社團,把社團線上帶到線下聚會,增進凝聚力,也是一個有效凝聚鐵粉的方法!雖然有點害羞XD我自己應該也會以主題凝聚,而不是什麼見面會。

功能二平台導流:幫忙曝光新文章與音頻

許多podcast頻道都是用這種方式,因為可以分享到限時動態直接連結,還能夠補足podcast缺乏的畫面故事,是我開始認真想要經營IG的主因。

另外FB社團與粉專經營也是,微貓自己感覺「網站電子報訂閱」與開啟,不是多數人的習慣,但滑FB與IG卻是每個人每天都會做的事情,因此每完成一篇新文章我就會貼上自己的粉專/與社團,甚至是IG貼文,讓自己的粉絲知道「嘿!新文章出爐囉!」有興趣的人來看看吧~

來來來,有新文章來看看喔!希望能走進你的心!
圖:來來來,有新文章來看看喔!希望能走進你的心!

微貓從去年佛系經營下來,「理財吧!一輩子旅行攻略筆記」FB社團竟然也破千人了,超級佛系XD很感激,所以慢慢成長吧!感覺大家對於這樣的主題,也是感興趣的呢:)

Linktree 的功能,可以整合自媒體的所有連結成為單一版面,是IG經營者的好幫手喔!

★除此之外,網站/社群/podcast/YouTube 其實都能互相導流唷!抓不同的族群喜好,在不同平台設定不同的屬性,會是讓粉絲想要全部追蹤的好方法。

功能三賺錢:人流轉金流(大漏斗功能)

先說說困境,就是FB不接受直接放聯盟連結(印象中我曾被直接擋下不能發布),IG則是只能放一個連結,或者粉絲要破萬才會開啟「限時動態“上滑”展開網頁」的功能。

然而導流賺錢還是可以的
多數的IG網紅會使用「折扣碼」來做導購,大網紅則會搭配「限動上滑」連結購物頁面的功能,將商品存在相簿中。

好物推薦,帶動粉絲們的消費力,就是自媒體經營者的衣食父母。
圖:好物推薦,帶動粉絲們的消費力,就是自媒體經營者的衣食父母。

或者是定期更換代言商品連結,放在IG唯一連結中。

而最強的是如果有自己的課程,當你的IG能破萬追蹤,每篇貼文都有幾千幾萬的流量,那不論是帶貨能力、導購課程能力,都會很強。

IG社群顧問能幫忙什麼?有變現商品才值得。

而一位有經驗的朋友則分享:

他實際花了約兩萬元3個月(如果我沒記錯的話XD)社群顧問,搭配勤奮產出與檢討,短時間內的確追蹤上升得很快從0直達6千多人,但其實IG就是一個很大的銷售漏斗,但他並沒有終端實質產品搭配,因此收入效益不大

聽他分享其中的心路歷程,包含倦怠停刊幾個月,再回去還有粉絲跟他互動關心他,讓我驚訝發現「IG一旦好好經營起來,粉絲黏著度真的很高呢!」

也學會偶而放鬆不打緊拉XDD
更謹惕的詢問自己「自己有破千破萬的產品嗎?未來要打造嗎?

而朋友也分享社群顧問能幫自己做的,就是「分析每篇貼文,引導內容創作方向。」但他自己也發現一些盲點,就是「要選流量?還是選自己認為有價值的內容呢?」

老實說網站文章反而不會有這個問題,因為是長文,就算是流量話題也能寫出自身價值。

但IG不是這樣,因為IG很短,篇幅與思維跟長文其實很不同。吸睛的流量真的不見得有價值啊……..(微貓其實也略有所感…..~ ~”)有些可能是新聞,或是心靈雞湯最多讚,取代性好像也很高。

寫文章某方面對於創作者來說是「思緒的整理,把浮動的靈感資訊化價值化」,但IG的快節奏比較像是新聞傳播,是短內容跟短消息,再長也不會多長啊….QQ

這也是同時經營IG與網站者,「創作時」會遇到的壓力。
有些朋友就直接點出「兩者的創作思維」是完全不同的,而且難以交流應用。因此如果已經有金流能力,請人來幫忙經營,才能同時”用力發展“

微貓現在就是約2個月後看破紅塵,決定佛系經營IG就好,心太累。XD

這邊筆記一下強者朋友,自媒體已經開始變現,所以IG經營上,他會先寫好「一整組的文字內容」,然後「請美工協助做圖」,他再「批量發文互動」,創造了「一年破萬的漲粉成績」,超強!

盲點突破:FB社團之論壇功能,難以取代性!

然後想來聊聊特殊的FB社團,這是我沒想過,完全突破我盲點,認為很受用的一件事。

經營出「自動化規模的社團」達到「有粉絲又有主動分享」,是最棒的境界!

而且這件事情,是IG難以取代的,尤其是微貓主力的旅遊、理財投資,滿有社團熱烈分享的機會與空間,就看如何操作。如何讓大家勇於分享自己愛的東西。

一個大社團可以嘗試切分出許多細向小社團
就像論壇的子板塊一樣,可以讓不同的TA有更多的發展空間,而且只要營運得宜,管理員甚至不用天天發文,團員就會自己接力創造內容,提問與互動。

我曾經最愛的「歐洲自由行全攻略」,就有這樣的能力,有人分享文章,有人分享照片,每天都有優質內容,也凝聚更多的人在上面互動與討論,也是我期待自己的社團可以成長成的樣貌。

★微貓反思:多開幾個社團讓他們自己跑動,why not?

雖然我的網站(白日貓咖啡館dreamcatcafe)傾向多主題同時經營但社團可以分眾,這樣我的文章能更打中需求族群,可以多發,也可以不用擔心違反規定被踢除,也能透過社團,了解潛在受眾(TA)的想法。

目前想到的有:歐洲旅行、北美旅行、理財社團、美股投資、價值投資社團、存股社團、女生成長-做自己的長期飯票、設計你所愛的人生、被動收入合作社、部落格經營、自媒體經營…等等等,甚至是更多稀奇古怪的idea,為什麼不呢?

平台都是別人的,網站才是自己的。

唯一要注意的就是「FB不知道會紅多久?IG不知道會紅多久?」自己的(獨立)網站與email名單才是最根本,做好SEO,就算GOOGLE被取代了,但搜尋引擎還會在,實用的資訊就會持續被擴散。

★延伸閱讀:部落格經營筆記:【排球少年】給我的啟發-寫出SEO文章就像低手接球,不可或缺的基礎。

痞客邦不知道能持續多久?FB社團粉專的觸及率也是調整來調整去,多角化的經營也是分散風險的概念呢!投資視角真的可以套用在人生與社群經營大小事。

努力學以致用,並且分享幫助一輩子,獨立網站很重要。
圖:努力學以致用,並且分享幫助一輩子 ? 那獨立網站變現能力很重要。

有一位不認識進來clubhouse的新朋友,就提到”女人迷“這個知名內容平台來舉例,從「內容到獲利模式到商品」的確滿值得研究,只是我過去從來沒把他們當作自媒體XD恩~

老實說我曾經超愛女人迷的啊!根本是失戀救星,我也曾經很想去女人迷工作,做些熱血的事情,成為他們的專欄作家(有一天會的!努力努力中!)

同個網站經營不同主題,會影響流量嗎?

討論後大家認為觀察上的確會,因為文章同值性越高網站權重也會越高,也可能是因為夠專精又豐富的話,別人就很難離開這個網站,因為一個問題進來,這個網站卻能有滿滿的解答來開拓你的想法。

這是單一主題網站的好處,主題性很明確,內容很豐富,進而會增加網站的權重。

但每個人的構想不同。
微貓反思自己要因為這樣而轉變嗎?
其實不太想這樣。

3個主題的【白日貓咖啡館-理財旅行攻略筆記】

【Dreamcatcafe 白日貓咖啡館】是微貓第一個獨立網站,不只記錄我的「食旅、投資理財歷程、學習成長」,也從「幫助他人」的角度來發想與書寫,對我來說富含深意、別具價值。

期許自己的文章能幫助他人,暖心暖生活,帶給大家幸福與自由。
圖:期許自己的文章能幫助他人,暖心暖生活,帶給大家幸福與自由。

或許未來會分眾?可能分出新的網站,也可能僅僅是多個主題社團,多層次IG分眾,也可能因為時間能力有限而不衝動行事,用心專注在最想做的事情,就好。

★延伸閱讀:【孤味】專注做好一件事,為自己的心情負責。

這個類似「被動收入實驗室」的網站,能夠在沒有什麼收入的情況下,一邊接案一邊持續寫下來,除了最初的滿腔熱血,也是因為能讓微貓能隨著心流「想寫就寫」在書寫的過程中也療癒自己而更加滿足。

旅行吧!賺錢吧!說出來會被笑的夢想,才有實踐的價值?
圖:旅行吧!賺錢吧!說出來會被笑的夢想,才有實踐的價值?

另外因為自己實在太喜歡這個「理財旅行攻略筆記」的概念了,感覺有獨特性跟記憶點,重點是自己很喜歡,所以可以繼續寫下去,也不想把他們切割開來。

對於旅行的熱忱我不會改變,而對於理財投資的成長,我也不會輕易止步。

因此就這樣囉!期待看到這個網站開花結果,創造百萬收入的那天,開設個「白日貓咖啡館實體店」,幫助更多貓咪還有人類吧!

總結:有網站的你,該經營社群嗎?當然!

綜合自己的經驗、與大家討論聊下來,我認為身為網站經營者,社群經營絕對有幫助,但不需要「衝個百萬追蹤訂閱」不可,比起做出一番成績,我更建議佛係經營社群。

特別是若只有個人力量時,帶著一顆不期不待不受傷害的心,才能走的更長遠。

認真去思索「成功:從聚焦一件事開始」,當經營多個平台如此耗費時間心力,做什麼事情可以幫自己帶來最大效益呢?

面對多平台經營困境,認真思索如何堆疊出最大效益?
圖:面對多平台經營困境,認真思索如何堆疊出最大效益?

以我自己為例:
寫好網站文章是第一要事,最具效益,因此我要求自己每週產出3篇新文章,且做好SEO。

而預期的累積效益如下:

1.可以帶來網站自然人流也能導流粉絲到IG、FB社團追蹤(網站邊欄掛上IG/FB.)
2.可以截取文章精華製作成好幾篇IG貼文,在IG曝光提高知識性與深度,導流回網站。
3.可以直接轉貼文章到FB粉專/社團,做第一波的曝光與導流,加強社團深度/熱度。
4.可以挑選文章錄製成podcast【聽旅行】節目,用聲音與粉絲對話,加強粉絲黏著度,拓展新粉絲進行多平台導流,增加FB社團/IG豐富度。
5.聯盟行銷成效在網站上最顯著,轉換率勝過Youtube約100倍!

以上這是我自己的思考脈絡與實作心得,但不是每個人都善於寫文章,所以建議可以從你的強項與喜好,去思索屬於你自己的最大效益囉!

還有疑惑的可以看看這本書「成功:從聚焦一件事開始」,幫助我身邊經營自媒體的朋友,釐清工作中最重要的事。

以上細心分享,希望有幫助到大家囉!
如果這篇文章有幫助到你,可以請我喝杯咖啡,或幫我點按一次贊助廣告用行動幫助網站營運若有需求也歡迎與貓合作

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圖:buy cat a coffee,小鼓勵大支持,一杯咖啡銅板價,支持網站繼續營運,微貓感謝你!

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